Als Unikat geboren, als Kopie gestorben.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Jeder Mensch wird als Unikat geboren, leider sterben die meisten als Kopie. Grund: Wir leben in der Zeit der multimedialen Soaps, einer hochstilisierten Welt, in der viele Menschen zu dem gemacht werden, so wie die PR-Welt sie haben will.

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Charakter zeigen.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Marken können bestimmte faszinierende Eigenschaften symbolisieren, welche auch Kunden zum Ausdruck bringen möchten. Vor allem geht es um erstrebenswerte Qualitäten wie frei und autonom sein, innovativ, dynamisch, individuell, interessant, mutig, tapfer, vor allem aber mit einer inneren Stärke beseelt sein.

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Ist eine Vision ein Witz?

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Fredmund Malik sagte einmal an einem seiner Vorträge: „Wenn man eine Vision haben will, dann braucht man nur zwei Flaschen Barolo zu trinken.“ Im Gelächter stimmten viele Zuhörende damit überein – sie nahmen diesen Scherz für bare Münze.

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Was ist das?

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Es gibt etwas, das Menschen, Beziehungen, Teams, Familien, Organisationen, Volkswirtschaften, Nationen, ja ganze Zivilisationen zerstört, wenn man es nicht pflegt. Wenn man nicht darauf achtet, wird es die mächtigste Regierung, das erfolgreichste Unternehmen, die einflussreichste Führung, die grösste Freundschaft, den stärksten Charakter oder die grösste Liebe zu Fall bringen.

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Wenn der Zeitgeist die Marke angreift.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Ab wann beginnt eine Marke in der Gunst zu fallen? Vieles hängt von den Kriterien des Zeitgeistes ab. Und Zeitgeist hat mit dem „Bewusstsein“, also mit der Art, wie Menschen denken, zu tun. Und dieses „Bewusstsein“ aussen vor zu lassen, ist der Anfang vom Ende. Schauen wir uns einmal an, wie wir dem begegnen können.

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Fluch uns Segen.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Wir alle wissen: Wir leben in einer Zeit, die durch eine extreme Vielfalt gezeichnet ist. Doch was Segen ist, kann auch Fluch sein. Denn die Vielfalt der Informationen, über die wir heute verfügen, überfordert viele Menschen, wie auch viele Unternehmen. Resultat: Handlungsstarre. Anstatt nach klaren Ansagen vorwärts zu gehen, verfallen viele in ein „Vielleicht ja – Vielleicht nein“ Muster.

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Erfolgreich durch Zielgruppen-Spezialisierung.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Viele Unternehmen sind als „Wir-tun-Alles-für-Jeden“ unterwegs. So auch viele Firmen im Handwerk. Nehmen wir als Beispiel Malerbetriebe. Wer immer etwas zu streichen haben möchte, wird als Kunde angenommen. Vorzugsweise natürlich Grossaufträge im Wohnungs-, Büro- und Gewerbebau.

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Angriff ist die beste Verteidigung.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Wie gewinnen Unternehmen im Markt? Indem sie ein Tor mehr schiessen als der Wettbewerb. Und dies auch in angespannten Zeiten. Die Frage lautet somit: Wie schiesst man ein Tor mehr? Schauen wir einmal genau hin.

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Negativen Erfahrungen aktiv begegnen.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Grundlegend ist es die Aufgabe jeder Führungskraft, positive Erfahrungen an jedem Kontaktpunkt, den Zielpersonen mit ihrem Unternehmen haben, zu schaffen.

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Trends als Fallen.

2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.

Haben Sie sich auch schon dabei ertappt, dass Sie Trends folgten und im Nachhinein enttäuscht von den daraus resultierenden Ergebnissen waren?

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